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Contenidos
Objetivo. Identificar los conceptos básicos de la analítica web, sus métricas y distintas fases, como parte de la estrategia digital de una empresa. Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas
Comprensión de los conceptos clave de la analítica web
Importancia de la medición y su aplicación
Relevancia del análisis de los datos
Identificación de los diferentes tipos de métricas y conceptos clave
Tipología de las Métricas y definiciones
Definición de KPI (Key Performance Indicator)
Identificación de las fases del proceso de la analítica web
Fase 1. Establecimiento de estrategia
Fase 2. Selección de herramientas
Fase 3. Implementación
Fase 4. Análisis y toma de resultados
Objetivo. Aplicar las principales herramientas de medición y analítica para poder determinar cuál usar en cada proyecto según el tipo de datos que se obtiene de cada una de ellas. Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas
Configuración, implementación y recogida de datos con Google Analytics
Ficha de la herramienta
Interfaz
Creación de informes
Procesamiento y recogida de datos
Técnicas de análisis avanzados
Remarketing y otras herramientas avanzadas
Configuración, implementación y recogida de datos con Hotjar, Smartlook y Yandex Métrica
Fichas de las herramientas
Interfaz y configuración
Procesamiento y recogida de datos
Configuración, implementación y recogida de datos con Google Tag Manager
Ficha de la herramienta
Interfaz: cuentas, contenedores y etiquetas
Objetivo. Clasificar, interpretar y poner en valor los datos recogidos por las diferentes herramientas para extraer información válida de los mismos y finalmente tomar decisiones basadas en datos. Conocimientos/ Capacidades cognitivas y prácticas
Configuración de filtros y dimensiones de datos
Uso de filtros para aislar y/o poner en valor los datos de interés
Determinar comportamientos en determinados nichos de mercado
Comportamiento de los usuarios a través del seguimiento de eventos
Definición de eventos
Configuración del seguimiento de eventos
Identificación de los diferentes comportamientos de los usuarios
Aplicación de la segmentación y gestión de audiencias
Identificar cómo llevar a cabo la labor de segmentación
Uso de la gestión y análisis de audiencias
Uso de remarketing para la realización de campañas publicitarias
Qué es Conceptos y fundamentos del remarketing
Aplicación de la Ley de Cookies y reglamento general de proteccion de datos (RGPD)
