• Implementación de una estrategia de marketing digital

- Marketing digital y estrategia de marca

- Viaje del cliente y personas compradoras

- Embudo de marketing digital

• Diseño de contenidos para una estrategia de marketing.

- Generación y crianza de leads.

- Estrategia de marketing de contenidos

- Crear un plan de medios de contenido

• Optimización de motores de búsqueda.

- Estrategia de SEO.

- Técnicas básicas de SEO en la página

- Técnicas básicas de SEO fuera de la página

- Diseño para minimizar residuos

- Funcionamiento de la información sobre la velocidad de la página

• Planificación de una campaña publicitaria de Google

- Introducción a los anuncios de Google

- Comprensión de las bases de licitación

- Funcionamiento del nivel de calidad.

- Tipos de campaña de anuncios de Google

- Palabras clave de anuncios de Google.

- Análisis de las mejores prácticas para crear anuncios de texto efectivos

- Seguimiento y optimización de campañas

• Análisis de webs para la evaluación de estrategias web

- Introducción de Google analytics

- Introducción a SEMrush

o Tendencias de Google

o Ideas de audiencia de Facebook.

- Realización de una prueba de pensar en voz alta

- Análisis de redes sociales (orgánico)

• Identificación del nuevo entorno de compras en línea en los sectores de piel y calzado

- Tendencias actuales del mercado en el sector

- Principales canales de venta.

• Implementación de una estrategia omnicanal.

- Planificación de una nueva experiencia de compra

- Creación de una estrategia omnicanal

• Análisis del comportamiento del consumidor.

- Comportamiento del consumidor en línea.

- Tipología de los diferentes perfiles del consumidor.

- Viaje del cliente.

- Comunidad en línea y marketing tribal.

• Aplicación de técnicas de neuromarketing.

- Principios de neuromarketing.

- Principios de la experiencia del usuario.

- Optimización de la experiencia del usuario y mejora de las conversiones a través del neuromarketing

• Realización de investigaciones de mercado y consumo.

- Investigación de mercado.

- Recopilación y análisis de datos secundarios.

- Realización de encuestas a través de Survey Monkey.

- Escucha en la web

• Análisis de tendencias de compra de los consumidores

- Realización de análisis competitivo en línea.

- Análisis de productos y servicios.

- Análisis del sitio web.

- Análisis de redes sociales (orgánico).

• Caracterización del Customer Relationship Management. (CRM)

- Concepto e Importancia del CRM

- Objetivos y funcionamiento del CRM

- Estrategias creadas con CRM.

- Segmentación, análisis y modelo de RFM.

• Gestión del correo de propaganda.

- Campañas de marketing por correo electrónico.

- A / B test.

- Lista de construcción.

- Redacción de correos electrónicos.

- Resultados de seguimiento: marketing por correo electrónico de KPI.

• Desarrollo de estrategias de automatización de marketing

- Concepto de automatización de marketing.

- Plataformas de automatización de marketing.

- Monitoreo de usuarios y puntaje de usuarios.

• Desarrollo de una estrategia omnicanal.

- Planificación y creación de una estrategia minorista omnicanal.

- Una nueva experiencia de compra.

- Datos minoristas impulsados.

• Aplicación del Reglamento General de Protección de datos (RGPD) y protección de la privacidad

- Conocimiento del GDPR.

- Requisitos de cumplimiento en el GDPR.

- Actores clave bajo el GDPR y su papel.

• Aproximación al nuevo contexto de la comunicación digital

- Identificación de los nuevos canales de comunicación digital

- Caracterización de las nuevas reglas en la comunicación

• Aplicación de marketing en redes sociales

- Utilización de las herramientas de comunicación

- Administración de las herramientas relativas a las redes sociales

• Planificación de campañas de marketing en redes sociales

- Elementos clave para optimizar la campaña de publicidad digital

- Reglas básicas, estrategias y riesgos de una campaña digital

- Marketing en redes sociales en la moda: bloggers e influencers

• Desarrollo de Web marketing y branding en la industria de la moda

- Marca digital en moda

- Adopción de buenas prácticas para el marketing digital y el comercio electrónico en los sectores de piel y calzado

• Planificación de estrategias de marketing y digital en los sectores de piel y calzado

- Estrategias de comercialización de productos de piel y el calzado.

- Marketing emocional en los sectores de piel y calzado.

- Adaptación a las estrategias de calzado y de piel.

• Organización del comercio electrónico y atención al cliente

- Comercio electrónico en Europa para el sector de piel y calzado

- Perfil del producto.

- Compra de soporte.

- Servicios extra.

- Nuevas evoluciones en el campo: AR, VR, entre otras

• Implementación de estrategias B2B y B2C.

- Características de B2B y B2C

o Conceptos generales

o Adaptación al sector piel y calzado

- Ejemplos en el sector de piel y el calzado.

• Diseño de sitio web y tiendas web.

- Diseño y creación de portales web.

- Enfoque especial en GDPR. Normativa.

- Aplicaciones web

o Gestión

o Ventajas e inconvenientes

- Plataformas.

- Etiquetas de calidad.