Llevar a cabo una analítica web adecuada mediante la utilización de las herramientas de marketing en buscadores: SEO y SEM.
• Conocimiento del funcionamiento de los buscadores.
- Marketing en buscadores
o Definición de SEO o posicionamiento natura
o Definición de PPC.
- Herramientas de búsqueda
o Buscadores
o Directorios.
- Cómo funciona un buscador.
- Artículos de opinión.
- Importancia del SEO: infografías.
o ¿Quién dice que el SEO está muerto?
• Identificación de los Principios SEO.
- Qué hacer para que nos indexen los buscadores.
- Alta en directorios
- Alta en buscadores
- Dar a conocer nuestra página.
- Publicar el SITEMAP.
- Qué hacer para que no nos indexen.
- Optimización de las páginas
o Cabecera
o Área de metainformación
o La etiqueta Description
o La etiqueta Keywords
o Información dentro del cuerpo de la página ( )
o Cómo escribir buenos textos para buscadores y usuarios.
- Definir la estrategia de posicionamiento
o Concepto de popularidad, ¿Qué podemos hacer para aumentar nuestra
popularidad?
o Link building
o Concepto de relevancia.
- Técnicas a evitar
o SEO de poca confianza
o Compra de links.
- Cambios importantes en el algoritmo
o Google Panda
o Google Penguin
o Google Hummingbird (“Colibrí”).
- Estudios sobre la posición en los resultados de búsqueda.
o Estudio de la Universidad de Tulsa (EUA).
- SEO para móviles.
• Implementación y explotación de campañas de PPC.
- Introducción
o Qué formato tienen estos anuncio
o Cuánto cuesta anunciarse en AdWords
o Cómo funciona y qué debo hacer para aparecer en las primeras posiciones.
- Cómo crear una campaña en AdWords
o Conceptos fundamentales de AdWords
o Creación de una cuenta
o Creación de una campaña
o Dar de alta los datos de facturación
o Caso práctico.
- Cómo sacar partido a una cuenta de AdWords
o Optimización de palabras clave efectivas
o Optimización del texto de los anuncios
o Caso práctico.
• Desarrollo de Landing Page y Testing.
- Construcción de Landing Pages orientadas a la conversión
o Ingredientes para generar una buena oferta
o Estructura del mensaje
o Cómo escribir textos que vendan
o ejemplos de Landing Page.
- Herramientas para optimizar nuestra Landing Page
o Experimentos de contenido.
• Análisis de sitios Web.
- Tipos de herramientas.
- Indicadores clave de rendimiento.
- Análisis de nuestro sitio web
o Información de visitantes
o Fuentes de tráfico
o Contenido del sitio Web
o Definición de objetivos y conversiones.
- Análisis de campañas
o Etiquetado de las campañas con Google Analytics.
- Algunas funcionalidades destacadas de Google Analytics
o Cómo crear una cuenta de Google Analytics.
o Analítica de página
o Búsqueda interna del sitio
o Enlazar campañas de AdWords.
- Monitorización del e-commerce.
- Google Analytics: Universal y 360 Suite.
- Caso práctico.
• Comprensión del nuevo entorno digital.
• Planificación en un entorno digital.
• Organización de la identidad corporativa y de las relaciones comerciales, orientada a través de internet.
• Capacidad de desarrollo de nuevas estrategias de comunicación.
• Identificación de nuevos escenarios para comunicación en el entorno digital.
• Gestión de la identidad digital en un entorno empresarial.
• Gestión de la estrategia de marketing en los nuevos entornos digitales.
• Reconocimiento del nuevo perfil de cliente => Cliente digital.
• Funciones ejecutivas.
• Desarrollo de las destrezas necesarias para el desarrollo del marketing en buscadores.
• Orientación a resultados.
• Mejora continua.