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Contenidos
Objetivo. Desarrollar el proceso de la creación de marca partiendo de una correcta planificación y gestión estratégica.
Conocimiento del concepto de marca.
Definición de objetivos.
Personalización y categoría como fundamento de la marca.
La imagen de marca.
Creación de la marca: proceso de gestión.
La planificación estratégica.
Brand equity o el valor de marca: definición y posicionamiento.
Reputación corporativa: marcas corporativas y marcas producto.
Comunicación de la marca e imagen corporativa.
Identidad, cultura e imagen corporativa.
La comunicación como instrumento en la creación de la imagen corporativa.
La imagen corporativa en internet.
Gestión de la marca.
Tener capacidad de planificación y visión estratégica de una empresa.
Organización.
Sentido de iniciativa y desarrollo constante.
Desarrollo de la creatividad.
Tener habilidades de gestión para desarrollar la imagen de marca.
Trabajo en equipo.
Proactividad.
Capacidad de adaptación al cambio.
Tener habilidades de comunicación para transmitir la imagen de marca.
Liderazgo.
Tener espíritu de empresa.
Capacidad de comunicación y marketing.
