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Contenidos
Objetivo. Conocer y utilizar las herramientas de publicidad automatizada y programática en campañas digitales.
1. Conocimiento de los elementos clave de la publicidad programática.
Glosario técnico.
Herramientas digitales más importantes del mercado.
Estrategia de compra y venta programática.
Planificación estratégica.
Optimización de campañas.
2. Planificación de una campaña publicitaria.
Deals.
Objetivos.
Resultados.
Optimización de campañas.
Reportes.
3. Identificación del landscape programático.
DSP.
PMP.
4. Aproximación al dato.
DMP.
Data.
1 st Party Data To 3 Rd Party Data.
5. Uso de DSP ADFORM.
Campañas.
Estrategias modelos de compra.
Reportes.
6. Utilización y manejo de plataformas
Xandr
Plataforma AppNexu
Plataforma Google Ad Manager.
7. Aplicación de ADSERVER
Funcionamiento.
Uso de AdServers.
Inventario y organización.
Integraciones.
Informes.
8. Conocimiento de las prioridades y emplazamientos en SSP.
Informes e inventario en SSP Smart.
9. Gestión de herramientas
Integraciones.
Pujas.
Redirects.
Water fall header bidding.
Formatos.
10. Conocimiento de nuevas tendencias.
Cierre.
GDPR.
TV.
Apps.
Programática en MV.
Exterior.
Alternativas a las cookies en programática.
11. Descripción del perfil profesional programático.
Asimilación de la importancia del uso de las diferentes herramientas digitales en publicidad programática.
Interés por la utilización de las diferentes plataformas en las campañas de publicidad.
Comprensión de los objetivos del cliente y traslado a la gestión de las campañas.
Valoración de la importancia de mantener una actitud de evaluación del propio trabajo y de mejora constante.
Fomento del trabajo en equipo.
