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Contenidos
Objetivo. Adquirir una visión integral de los canales y estrategias de Marketing Digital.
Aproximación al Search Engine Marketing (SEM), Pay-Per-Click y Adwords.
Visión genérica de qué se compone el SEM, cómo realizar una estrategia SEM y cuál es su papel dentro de la estrategia de marketing digital.
Concepto de Search Engine Optimization (SEO), sus objetivos, herramientas y estrategias.
Tipo de formatos publicitarios que hay en las principales redes sociales.
Conocimiento de las bases y herramientas de la analítica web.
Bases, herramientas e importancia de la analítica web en la actividad de la empresa y como palanca para la toma de decisiones.
Google Analytics: su estructura, métricas básicas, significado e interpretación.
Atribución y modelos de dashboards, así como los KPIs para la toma de decisiones.
Identificación de los fundamentos de la comunicación en internet.
Pasos para elaborar un plan de Social Media correcto y estructurado.
Pautas sobre el tipo de comunicación, tono y contenido para los diferentes canales y situaciones.
Pasos y estrategias para llevar a buen puerto acciones en Social Media.
Consolidación en el proceso de comunicación en internet.
Ventajas que tiene el e-mail marketing, así como la necesidad de saber utilizar la herramienta y evitar caer en errores comunes.
Diferentes estrategias comerciales que existen y el rol del Marketing Automation en cada una de ellas.
Principales herramientas de envío de e-mail marketing.
Determinación de la relevancia del CRM y los Funnels de Conversión en la estrategia de marketing digital de la empresa.
Valor del CRM para la empresa y la centralización de la relación con el cliente.
CRM acorde a la filosofía Lean y Agil, para empezar de forma rápida con nuestras campañas de marketing y focalizarnos en el negocio.
Funnel o embudo de conversión y su papel en nuestra estrategia de marketing digital.
Acercamiento a los conceptos de Lead Nurturing, Lead Scoring y el Inbound Marketing.
Lead Scoring y su importancia en nuestra estrategia de Inbound
Marketing y conversión
Principios del Inbound Marketing y diferencia con el Outbound Marketing.
Ciclo de venta y cierre del Inbound Marketing y entender cómo todas las campañas digitales giran en torno a él.
Análisis y síntesis en la toma de decisiones en el marketing digital.
Uso de metodologías, técnicas y herramientas aplicadas al marketing digital.
Capacidad resolutiva
