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1. Del marketing al neuromarketing.

1.1. Conceptos y bases del neuromarketing.

1.2. Fundamentos de neuromarketing: bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra.

1.3. Estructura y función cerebral.

1.4. Base científica del neuromarketing.

1.5. Memoria y atención.

1.6. Los cinco sentidos + 1

2. Investigación comercial y de mercados.

2.1. Estudios reales y casos prácticos.

2.2. Investigación en conducta del consumidor.

2.3. Analítica en comportamiento de compra.

3. Laboratorio de neuromarketing

3.1. Herramientas de análisis. Medidores de atención: - Eyetracking monitorizado. - Eyetracking glases. - Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles. Medidores de emocionales: - Gsr – cardio. - Apertura de pupila. - Movimiento de cabeza. - Reconocimiento facial. - Resonancia magnética funcional. - Técnicas electrofisiológicas: eeg y electromiografía. - Tomografía.

3.2. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.

4. Percepciones y realidades.

4.1. Condicionantes de nuestras percepciones.

4.2. Los sentidos.

5. Fundamentos de marketing a través del neuromarketing

5.1. Aplicación de conocimientos.

5.2. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas.