Identificar los conceptos básicos del marketing valorando la importancia que tiene éste en la estrategia digital de la empresa.
• Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing
- Concepto de marketing
- Visión actual y ámbito de aplicación del marketing
- Nomenclatura y conceptos asociados al marketing
• Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica
- Misión/Visión: orientación a producto y orientación a mercado
- Proceso de planificación estratégica
• Identificación del efecto de la digitalización en el marketing.
- Claves del marketing digital.
- Principales canales digitales de comunicación y captación de clientes
• Introducción a los conceptos de producto y servicio
- Principios de diseño de productos y servicios.
- Innovación en marketing.
- Ciclo de vida de productos.
• Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios.
- Precio y decisiones de compra.
- Estrategia de precio y valor
• Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta.
- Selección de canales de distribución y venta
- Acciones de marketing en el punto de venta
• Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing.
- Canales de comunicación y promoción.
- Comunicación efectiva.
• Reflexión sobre las implicaciones de la utilización del marketing en nuestra sociedad y sobre el comportamiento del consumidor.
• Fomento de un pensamiento holístico al acercarnos al marketing como combinación de múltiples disciplinas, que van desde las ciencias sociales y del comportamiento, las tecnológicas y neurológicas.
• Capacidad de anticipar las consecuencias estratégicas de las posibles acciones y anticipar soluciones de negocio con las tendencias del mercado.
