COMM041PO

1. Fundamentos del marketing de servicios

1.1. Evolución de la comercializacion y los servicios.

1.1.1. Tendencias.

1.2. La competencia global en los servicios.

1.2.1. Qué es y qué no es el marketing de servicios.

1.2.2. Comportamiento del consumidor y marketing de servicios.

1.2.3. Segmentación del mercado.

1.2.4. Posicionamiento.

2. Estrategias de la mezcla comercial o marketing mix

2.1. El marketing mix aplicado a los servicios.

2.1.1. Estrategias de diseño del producto servicio.

2.1.2. Estrategias para la fijación del precio.

2.2. La ecuación valor x esfuerzo.

2.2.1. Estrategias de precios para los servicios.

2.2.2. Estrategias de distribución.

2.3. Cómo se hacen llegar los servicios al cliente.

2.3.1. Estrategias de comunicación.

2.3.2. Estrategias de personal, evidencia física y procesos.

3. Las estrategias en acción

3.1. Análisis de la competencia.

3.2. Descubrir oportunidades de negocios.

3.3. Conocer y satisfacer las necesidades del segmento target.

3.4. Lanzamiento de nuevos servicios.

3.5. Evaluar un plan de publicidad, promoción y merchandising.

3.6. Marketing relacional.

3.7. Marketing de servicios en internet.

3.8. Crecer a través del franchising.

4. Diagnóstico y plan de marketing

4.1. Importancia y estructura de un plan de marketing.

4.1.1. Elección de los objetivos y del camino estratégico.

4.1.2. Cómo desarrollar una ventaja competitiva.

4.1.3. Análisis DAFO.

4.1.4. Benchmarking.

4.1.5. Análisis de riesgo.

4.1.6. Pronóstico y medición del mercado.