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Contenidos
Objetivo. Identificar las características y tendencias actuales de la publicidad y el marketing y aplicarlas en el contexto comercial a través de un plan estratégico. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y descripción de los fundamentos de la publicidad
Concepto y definición de publicidad
Historia y evolución de la publicidad
Tipos y formatos de publicidad
Tendencias actuales: publicidad y ecologismo
Diseño y aplicación del plan estratégico de publicidad y marketing en el comercio
Desarrollo del plan de marketing
Identidad corporativa y posicionamiento
Estrategias de marketing directo
Formulación del proceso de producción publicitaria y gestión de campañas publicitarias en el comercio
Proceso de producción publicitaria
Selección de medios y soportes publicitarios
Evaluación y medición de resultados
Adquisición de capacidades para la planificación y el desarrollo de estrategias publicitarias.
Disposición y actitud creativa en el diseño de campañas publicitarias.
Integración y mejora de habilidades de comunicación efectiva con equipos de trabajo y clientes.
Objetivo. Distinguir los diferentes medios publicitarios y realizar estrategias comunicativas adaptadas a estos, teniendo en cuenta la reputación corporativa y cumpliendo con los aspectos legales de la publicidad. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y descripción de los medios publicitarios aplicables
Publicidad en Internet y redes sociales
Publicidad en medios tradicionales (prensa, TV, radio y otros)
Merchandising y relaciones públicas
Diseño y aplicación de estrategias de comunicación y relaciones públicas en el comercio
Estrategias de comunicación con perspectiva ecológica corporativa
Gestión de la reputación online
Técnicas de relaciones públicas
Identificación y análisis de los aspectos legales de la publicidad
Protección de datos personales
Derechos de autor y propiedad intelectual
Contratos y documentación legal en publicidad: cláusula de protección de datos; contrato de confidencialidad; contrato de prestación de servicios; modelo de briefing
Curiosidad por los diferentes canales tradicionales y digitales publicitarios y sus diferencias de impacto.
Atención a los aspectos legales en publicidad y al respeto por la protección de datos personales.
Responsabilidad en la gestión de la reputación online y en las acciones de comunicación y relaciones públicas.
Asimilación de competencias en el conocimiento de la legislación aplicable a la publicidad.
