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Contenidos
Objetivo. Identificar y analizar los elementos fundamentales del marketing y los determinantes que influyen en el comportamiento del público consumidor y el mercado. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y descripción de los fundamentos del marketing
Concepto y naturaleza del marketing
Alcance del marketing en distintos sistemas económicos
Determinantes y políticos del marketing mix
Análisis e interpretación del público consumidor y del mercado
Factores influyentes en el comportamiento del público consumidor
Necesidades e interpretación de la tesis de A. Maslow
Segmentación del mercado, demanda y competencia
Identificación y análisis del marco económico, social y legal
Influencia del marco económico y social en el marketing
Cultura y costumbres del mercado objetivo
Aspectos legales relevantes para el marketing
Rigor en la conceptualización y desarrollo de investigaciones comerciales, utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas para el análisis de mercados, competidores y comportamientos del público consumidor.
Valoración crítica de la interpretación y presentación de resultados de las investigaciones comerciales.
Responsabilidad en el tratamiento y análisis de datos, así como en la gestión de fuentes de información primarias y secundarias.
Objetivo. Analizar técnicas de desarrollo y aplicación de estrategias efectivas de producto, precio, distribución y comunicación en el marketing mix. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Formulación y aplicación de la política de producto
Concepto y componentes de la política de productos
Desarrollo y lanzamiento de nuevos productos
Ciclo de vida del producto y modelos de portafolio
Promoción de productos sostenibles y éticos
Formulación y aplicación de la política de precios
Objetivos estratégicos y factores influyentes en la fijación de precios
Métodos de fijación de precios y análisis de precios
Estrategias de precios y aplicaciones prácticas
Diseño y aplicación de estrategias y sistemas de distribución y comunicación
Concepto y funciones de la distribución comercial
Estrategias y sistemas de distribución
Políticas de comunicación y publicidad efectiva
Interés por el análisis y desarrollo de políticas de producto que contemplen las variables de sostenibilidad y responsabilidad social.
Disposición para integrar estrategias de comunicación y distribución eficientes.
Atención a la coherencia entre precios y estrategias empresariales.
