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Contenidos
Objetivo. Conocer las herramientas clave del marketing digital, como SEO, SEM, email marketing y redes sociales, para optimizar la visibilidad en buscadores y generar estrategias eficaces en un entorno publicitario digital. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Descripción de las bases del marketing y la investigación de mercados
Definición de nuevas personas consumidoras
Identificación de preferencias hacia marcas sostenibles
Detección de tendencias
Precisión del Search Engine Optimization: SEO
Indicación del Search Engine Marketing: SEM
Transformación del SEO y SEM a partir de las tendencias y preferencias en sostenibilidad
Estrategias SEO verdes
Buscadores y directorios
Relevancia de los resultados
Nuevo escenario publicitario
Enumeración de herramientas de marketing digital
Email Marketing
Redes sociales
Comunidades virtuales
Keyword Research
Búsqueda y análisis de palabras clave
Rigor en la utilización de las aplicabilidades de las estrategias SEO y SEM.
Asimilación de habilidades para analizar y utilizar palabras clave en la mejora del posicionamiento online y la creación de campañas dirigidas.
Objetivo. Aplicar las habilidades, conocimientos de interpretación y análisis de datos provenientes de diferentes plataformas digitales, con el fin de optimizar la estrategia de marketing digital de una empresa. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Situación de los datos y KPIs
Conceptos fundamentales sobre datos
Análisis de rentabilidad (ROI) en campañas de marketing
Desarrollo de indicadores del alcance y efectividad de campañas con enfoque sostenible
Evaluación de métricas y resultados en publicidad digital
Evaluación del impacto ambiental en las campañas publicitarias tradicionales y digitales
Localización de herramientas de Analítica Web
Usos de Google Analytics
Usos de Microsoft Power BI
Diferencias en interfaces y usos de las herramientas
Reporting y análisis de datos
Implementación en la web
Uso de Google Tag Manager y Pixel para medición y optimización
Posicionamiento web (SEO y SEM) y en redes sociales (SMO)
Etiquetado de páginas para mejorar el análisis
Análisis de experiencia de persona usuaria (UX) y conversión
Mejora de la experiencia de persona usuaria en plataformas web
Generación y calificación de leads
Creación de tiendas online: E-ecommerce
Estrategias de email marketing
Responsabilidad en la optimización de la estrategia de marketing digital de una empresa.
Compromiso en la medición de rendimiento de campañas para mejorar la experiencia de las personas usuarias.
Objetivo. Analizar la usabilidad, el mantenimiento y la creación de contenido como elementos esenciales para emprendedores/as que buscan establecer una presencia online sólida para su negocio. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación de pasos previos al diseño web
Definición de HTML
Dominio URL
Registro de dominio y selección de hosting
Beneficios del hosting ecológico
Certificados SSL y aspectos legales básicos
Contratación de certificados con entidades proveedoras sostenibles
Definición de objetivos del sitio web
Gestionar proveedores y aplicaciones de software para el diseño web
Diferencias entre plataformas y servicios
Criterios de selección
Principales CMS (WordPress, Wix, Squarespace)
Herramientas visuales y constructores de páginas
Pluggins esenciales para e-commerce y marketing
Optimización de la velocidad de carga web
Herramientas y técnicas para mejorar tiempos de respuesta
Optimización de imágenes, scripts y multimedia
Uso y diseño responsive
Mejores prácticas de diseño adaptativo: mobile-first
Testeo y análisis de la experiencia de personas usuarias: UX
Actualización y mantenimiento continuo de la web
Planes de mantenimiento y seguridad
Copias de seguridad automáticas
Mejora continua en SEO
Valoración de los pasos previos al diseño web de un negocio.
Rigor en la aplicabilidad de los planes de mantenimiento y seguridad de la web.
Sentido crítico en el análisis de la experiencia de personas usuarias y su impacto en el éxito del negocio.
Objetivo. Potenciar el uso del marketing digital como una herramienta clave en la creación y crecimiento de un negocio a partir del uso de estrategias accesibles y de bajo costo que maximizan la presencia digital y el retorno de la inversión. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación de herramientas de Marketing Digital para el emprendimiento
Creación de contenido digital
El auge de la promoción a través de redes sociales
Diseño de estrategias digitales con visión sostenible de los productos o servicios
Uso de plataformas responsables en el ámbito socioambiental
Redes sociales más utilizadas
Estrategias de creación de contenido para atraer la clientela potencial
Rol de la persona Community Manager
Redes sociales para el emprendimiento
Uso de plataformas clave: Facebook, Instagram, LinkedIn
Estrategias de crecimiento orgánico y pagado
Precisión de estrategias de publicidad digital en emprendimiento
Publicidad en redes sociales (Social Ads)
Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads
Segmentación de audiencias y presupuesto
Análisis y ajuste de campañas
Publicidad display y remarketing
Plataformas de publicidad display (Google Display Network)
Planificación y ejecución de una estrategia de Marketing Digital
Elaboración de un Plan de Marketing Digital
Definición de objetivos SMART (Specific, Measurable, Achievable, Realistic, Time-bound)
Planificación de contenido, presupuesto y herramientas
Monitorización del Plan de Marketing Digital
Curiosidad por las estrategias de creación de contenido y las redes sociales más utilizadas para ello.
Autocrítica sobre los usos de la publicidad digital en emprendimiento y su impacto en las personas usuarias.
Rigor en la elaboración de un Plan de Marketing Digital.
