60 HORAS |
Diseñado y producido por:
Contenidos del curso
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación y descripción de los fundamentos del marketing
Función del marketing en la empresa
Tipos de organización del departamento de marketing
Evolución y tendencias actuales del marketing
Identificación de perfiles de personas consumidoras conscientes con el medio ambiente
2. Análisis del mercado y la competencia
Concepto de mercado y competencia
Estrategias empresariales según el tipo de mercado
Modelo de rivalidad ampliada de Porter
3. Diseño y aplicación de herramientas para la estimación de la demanda
Concepto y dimensiones de la demanda
Factores determinantes de la demanda y elasticidad
Modelos de previsión de la demanda de marca
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Rigor en el análisis de mercado y de la competencia, mediante la aplicación meticulosa de herramientas estratégicas como el modelo de rivalidad ampliada de Porter.
Responsabilidad en el diseño de estrategias de marketing sostenibles.
Espíritu crítico en la valoración de tendencias de marketing y modelos de demanda.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación y análisis del comportamiento del público consumidor
Modelos de comportamiento
Influencias externas en el comportamiento de las personas consumidoras
Proceso de compra y sus fases
2. Análisis y segmentación de mercados
Estrategia de segmentación y objetivos empresariales
Proceso de delimitación de segmentos
Bases y tipos de segmentación en mercados de consumo
3. Diseño y aplicación de herramientas para la evaluación y selección de segmentos
Técnicas para determinar segmentos de mercado
Evaluación del atractivo de segmentos
Selección de segmentos objetivo
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Interés por el comportamiento del público consumidor y por los distintos modelos existentes.
Responsabilidad en el análisis y evaluación de distintos segmentos de mercado.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Análisis y aplicación de estrategias de posicionamiento
Conceptos de posicionamiento físico y perceptual
Fases de una estrategia de posicionamiento
Mapa de posicionamiento perceptual
2. Definición y formulación de un sistema de información en marketing
Necesidad de un sistema de investigación e información
Componentes del sistema de información de marketing
Elaboración de datos primarios para la toma de decisiones
3. Diseño y aplicación de herramientas para el análisis de datos
Técnicas de análisis de datos
Herramientas para la gestión de información
Interpretación y presentación de resultados
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Rigor en el diseño de mapas de posicionamiento perceptual y en la creación de fases estratégicas para diferenciar productos o servicios en el mercado.
Responsabilidad en la gestión y usos de sistemas de información en marketing.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Análisis y descripción de técnicas de investigación cualitativa
Importancia de la investigación cualitativa
Relación entre investigación cualitativa y cuantitativa
Técnicas cualitativas: entrevistas en profundidad y grupos focales
2. Análisis y descripción de técnicas de investigación cuantitativa
Metodología de encuestas y cuestionarios
Diseño de cuestionarios para obtener información comercial
Estudios Ómnibus cualitativos y cuantitativos
3. Diseño y aplicación de metodologías mixtas
Características de la metodología de panel
Integración de técnicas cualitativas y cuantitativas
Análisis y aplicación de resultados mixtos
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Interés por la planificación y diseño de investigaciones de mercado.
Responsabilidad en el creación y análisis de encuestas y cuestionarios.
Valoración de las distintas metodologías de investigación y espíritu crítico para seleccionar las más adecuadas según los objetivos planteados.
Demo
*La temática y el diseño de la demo son orientativos
Cursos Smartmind
¿Cómo son los cursos Smartmind?
Cursos con diseño profesional y contenido audiovisual interactivo en formato de licencia y cumplen 100% con las especificaciones del SEPE. Te presentamos los catálogos de cursos elearning en SCORM más completos y avanzados del mercado. Mejoramos hasta el 30% las finalizaciones de tus cursos, se incrementan hasta un 70% los alumnos que repiten y empresas como Endesa, Correos o Telefónica forman parte de nuestra cartera de clientes. ¿No crees que por algo será?
Cursos del Plan de Referencia que cumplen con los requisitos del SEPE y cuentan con el sello de diseño y calidad de Smartmind. Colaboramos con las más importantes empresas de formación en la selección de los mejores y más actuales para conseguir los mejores resultados.
¿Cómo funciona el
Catálogo?
Todo lo que debes saber sobre los contenidos Smartmind
