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Contenidos
Objetivo. Diseñar estrategias promocionales combinando métodos físicos y psicológicos para mejorar la atracción en zonas de baja actividad, ajustando campañas a objetivos y recursos sostenibles, y evaluando su impacto. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Utilización de métodos físicos y psicológicos para calentar puntos fríos
Aplicación de métodos físicos para calentar puntos fríos
Aplicación de métodos psicológicos para calentar puntos fríos
Aplicación de métodos combinados para optimizar los resultados
Diseño de estrategias sostenibles para calentar puntos fríos minimizando el impacto ambiental
Tipología de campañas de promoción
Clasificación por su duración, forma y contenido
Clasificación por su importancia dentro del marketing
Clasificación por su objetivo y resultados
Diseño de campañas promocionales con enfoque en productos y servicios sostenibles
Clasificación por su sistema e integración
Enumeración de las etapas de un programa de promoción
Situación del problema
Definición de la idea central y los tipos de acciones
Programación de calendario
Uso de recursos sostenibles en la implementación de campañas promocionales
Test y seguimiento de las acciones
Responsabilidad en la elaboración de promociones, así como en el ajuste de su duración, contenido y forma.
Espíritu crítico en la evaluación y priorización de soluciones que tengan un menor impacto ambiental al seleccionar los materiales y recursos para las promociones.
Objetivo. Implementar una estrategia de PLV efectiva con materiales sostenibles y medios audiovisuales para captar la atención de la clientela. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Análisis de la PLV
Descripción de las características y objetivos de la PLV
Promoción y patrocinio: objetivos, características y herramientas
PLV sostenible: estrategias y materiales respetuosos con el medio ambiente
Composición de las campañas: mensajes, objetivos y evaluación
Evolución de la PLV
Evolución de la PLV personal
Evolución de la PLV sonora, visual y audiovisual
Evolución de la PLV hacia prácticas más sostenibles
Interés por las características, finalidades y utilidades de la Publicidad en el Lugar de Venta, así como por sus distintas tipologías.
Habilidad para identificar oportunidades de mejora en la implementación de estrategias de PLV desde una perspectiva medioambiental, buscando formas de reducir residuos y usar materiales reciclables.
Objetivo. Optimizar la integración de la PLV y merchandising mediante el uso de elementos sostenibles y una disposición eficiente, maximizando la experiencia de la clientela. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Descripción de los elementos y materiales de la PLV
Análisis de los elementos y materiales de la PLV
Situación de la innovación en los materiales sostenibles para la PLV
Diseño eficiente de elementos de PLV
Evaluación de materiales sostenibles en la PLV: costos y beneficios
Relación entre la PLV y el merchandising
Definición de merchandising
Conexión entre PLV y merchandising
Estrategias sostenibles en la integración de PLV y merchandising
Habilidad para optimizar el presupuesto en el desarrollo de la PLV y merchandising, garantizando la relación costo-beneficio sin sacrificar la calidad.
Sensiblización para adaptarse rápidamente a las tendencias de mercado en merchandising y PLV, ajustando los elementos en el punto de venta para estar a la vanguardia de lo que busca la clientela.
Habilidad para presentar de manera atractiva los productos en el punto de venta, persuadiendo a la clientela a elegir opciones sostenibles y responsables.
