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Contenidos
Objetivo. Identificar los fundamentos del marketing y la estructura del departamento de marketing dentro de una organización. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y descripción de los fundamentos del marketing
El marketing como filosofía
El marketing como función
El marketing en nuestras vidas
Explicación de la historia y evolución del marketing
Origen y desarrollo del término marketing
El marketing en el presente y futuro
El marketing como actividad empresarial
Definición y análisis del departamento de marketing
Evolución y organización
Estructura y actividades
Roles y responsabilidades: responsable de marketing, producto, investigación, publicidad, ventas
Interés por la organización y estructura de un departamento de marketing.
Pensamiento crítico para evaluar la evolución y tendencias del marketing.
Curiosidad por las habilidades de comunicación efectiva para explicar conceptos de marketing a diferentes audiencias.
Objetivo. Describir los componentes y funciones de un plan de marketing estratégico y operativo, y la aplicación de diversas estrategias y variables del marketing. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Descripción y conceptualización del plan de marketing
Introducción y planificación estratégica de marketing
Ventajas y proceso de planificación
Concepto y características del plan de marketing operativo
Diseño y aplicación de estrategias de marketing y mix de marketing
Tipos de estrategias
Estrategias del mix de marketing
Programas de marketing y valoración de estrategias
Definición y formulación de variables de marketing
Política de producto
Política de precios
Política de distribución y comunicación
Política de marca con perspectiva ecológica
Disposición para el desarrollo y la ejecución de planes de marketing.
Actitud creativa para diseñar estrategias de marketing innovadoras.
Integración y mejora de habilidades de trabajo en equipo para coordinar las diferentes políticas de marketing.
Asimilación de competencias en el análisis y la aplicación de las variables de marketing en contextos reales.
