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Contenidos
Objetivo. Analizar la evolución del marketing online y las estrategias digitales aplicadas al sector de la consultoría, destacando el uso de herramientas como PPC (Pago por clic), SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) y las redes de afiliados. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Explicación del Marketing Online
Evolución de la web: desde la web 1.0 hasta la web 3.0
La era de la web social (web 2.0)
Cambio de paradigma: de la pasividad a la participación de la persona usuaria
Definición y Estrategias de marketing digital
Debate sobre sostenibilidad y ecologismo: Marketing online, tradicional y blended marketing
Consumo energético en marketing digital y prácticas para reducir el impacto ambiental
Uso del marketing online y la función de la persona Community Manager
El Marketing de Resultados
Marketing en buscadores: PPC, SEO y SEM
Redes de personas afiliadas
Brand Marketing
Social Media Marketing y sostenibilidad
Promoción de valores ecológicos en campañas digitales
La función de la persona Community Manager
Buzz y viral marketing
Curiosidad por la evolución del marketing online.
Disposición a aplicar herramientas como PPC, SEO, SEM y redes de afiliados.
Compromiso con el análisis y medición de resultados en la gestión de clientes.
Objetivo. Mejorar la visibilidad y el rendimiento de negocios en entornos digitales a través de herramientas Web 2.0 y estrategias de Social Media Marketing. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Clasificación de las herramientas Web 2.0
Tipologías de los Medios Sociales relacionados con el sector
Herramientas web para promocionar e incrementar la visibilidad de un negocio en Internet
Selección de herramientas sostenibles para campañas digitales
Análisis de experiencias empresariales
Análisis del Social Media Marketing en consultoría
Descripción y explicación del SMM
Posibilidades y dificultades de SMM
Factores Clave del SMM
Introducción al SMO (Social Media Optimization)
Estrategias de Social Media e integración de la sostenibilidad: iniciativas y alianzas desde el compromiso ambiental
El papel de la empresa y del nuevo público consumidor
Atención a las estrategias y factores clave del Social Media Marketing.
Asimilar las dinámicas entre empresas y consumidores/as en el entorno digital.
Objetivo. Optimizar la promoción a través de SMM y medios digitales, y analizando las consecuencias de su aplicación en el engagement con la clientela. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Definición de objetivos y público diana, y de los indicadores (KPIs)
Proceso de definición de objetivos específicos: visibilidad, engagement, leads...
Objetivos de sostenibilidad en campañas digitales
Diseño de KPIs
Definición del público objetivo
Herramientas para analizar las audiencias en el entorno digital
Composición de la marca y desarrollo del mensaje de valor adaptado al sector consultoría
Identificación de los valores y atributos de marca
Storytelling sostenible y valores ecológicos de nuestra marca
Tono y voz de la consultoría en redes sociales
Precisión de contenidos, calendario y publicidad en redes sociales
Creación de un calendario de publicaciones
Campañas publicitarias
Gestión de los contenidos
Medición de los resultados y métricas
Herramientas de análisis (Google Analytics...)
Métricas de impacto ambiental de campañas digitales
Interpretación de las métricas
Interés por las estrategias para identificar y alcanzar al público objetivo.
Espíritu crítico al medir el éxito de las campañas de SMM.
Rigor en la planificación y calendarización de contenido.
