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Contenidos
Objetivo. Identificar y analizar las variables clave para definir un plan de comunicación y marketing efectivo, alineado con las estrategias de publicidad habituales. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Identificación y análisis de las metodologías de investigación de mercado
Definición y objetivos del plan de marketing y su importancia en la estrategia empresarial
Componentes de un plan de marketing
Identificación y análisis de nichos de mercado
Técnicas de segmentación de mercado
Herramientas para la segmentación efectiva
Métodos cuantitativos y cualitativos de estudio de mercado
Análisis de mercado y sus tendencias
Tendencias en el marketing verde
Mercado meta: definición y características
Identificación y descripción de los fundamentos del marketing mix y estrategias de posicionamiento
Esferas de marketing mix: producto, precio, plaza y promoción
Estrategias de posicionamiento: tipos, estrategias y benchmarking
Ejecución y control del plan de marketing
Preferencia por diseñar y gestionar un plan de marketing.
Disposición y actitud hacia el pensamiento analítico para segmentar y estudiar mercados.
Rigor en el uso de herramientas de análisis de mercado.
Objetivo. Implementar procedimientos de marketing 2.0 y desarrollar estrategias de publicidad innovadoras y efectivas. CONOCIMIENTOS/ CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Análisis y aplicación de estrategias de publicidad
El briefing: definición y estructura del briefing publicitario
Importancia del briefing en la planificación publicitaria y ejemplos de briefings atractivos
Establecimiento de objetivos publicitarios
Métodos para la asignación de presupuestos; control y ajuste del presupuesto publicitario
Desarrollo del mensaje publicitario
Storytelling sostenible y valores ecológicos de la marca
Selección de medios adecuados para la campaña
Evaluación de la efectividad de los medios
Formulación y aplicación de tipos de estrategias publicitarias
Publicidad ATL (Above The line) y BTL (Below The Línea): diferencias, estrategias y ejemplos
Marketing promocional y directo: técnicas y herramientas
Marketing viral y de guerrilla: concepto y características del marketing viral y estrategias de marketing de guerrilla
Diseño y aplicación de estrategias de marketing 2.0
Evolución de la web 2.0 y principales plataformas de social media
Estrategias y planes de marketing en Internet
Nuevas estrategias y herramientas de marketing 2.0
Preocupación por la planificación y ejecución de campañas publicitarias.
Disposición y actitud creativa para desarrollar mensajes publicitarios innovadores.
Reflexión sobre el manejo de herramientas y plataformas de marketing digital.
