1. Identificación y análisis de las metodologías de investigación de mercado

2. Definición y objetivos del plan de marketing y su importancia en la estrategia empresarial

Componentes de un plan de marketing

Identificación y análisis de nichos de mercado

Técnicas de segmentación de mercado

Herramientas para la segmentación efectiva

Métodos cuantitativos y cualitativos de estudio de mercado

Análisis de mercado y sus tendencias

Tendencias en el marketing verde

Mercado meta: definición y características

3. Identificación y descripción de los fundamentos del marketing mix y estrategias de posicionamiento

Esferas de marketing mix: producto, precio, plaza y promoción

Estrategias de posicionamiento: tipos, estrategias y benchmarking

Ejecución y control del plan de marketing

1. Análisis y aplicación de estrategias de publicidad

El briefing: definición y estructura del briefing publicitario

Importancia del briefing en la planificación publicitaria y ejemplos de briefings atractivos

Establecimiento de objetivos publicitarios

Métodos para la asignación de presupuestos; control y ajuste del presupuesto publicitario

Desarrollo del mensaje publicitario

Storytelling sostenible y valores ecológicos de la marca

Selección de medios adecuados para la campaña

Evaluación de la efectividad de los medios

2. Formulación y aplicación de tipos de estrategias publicitarias

Publicidad ATL (Above The line) y BTL (Below The Línea): diferencias, estrategias y ejemplos

Marketing promocional y directo: técnicas y herramientas

Marketing viral y de guerrilla: concepto y características del marketing viral y estrategias de marketing de guerrilla

3. Diseño y aplicación de estrategias de marketing 2.0

Evolución de la web 2.0 y principales plataformas de social media

Estrategias y planes de marketing en Internet

Nuevas estrategias y herramientas de marketing 2.0