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Contenidos del curso
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación y descripción de los fundamentos de la comunicación estratégica
Comunicación estratégica y orientación a la clientela
La organización interna para una comunicación estratégica
Análisis del entorno y stakeholders
2. Diseño, formulación e implementación del plan de comunicación
Diseño del plan de comunicación
El presupuesto de comunicación
Implementación y seguimiento del plan de comunicación
3. Análisis y evaluación del plan de comunicación
Indicadores de rendimiento (KPIs)
Herramientas de evaluación
Ajustes y mejoras continuas
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Atención a la vertiente estratégica de los procesos comunicativos de una organización.
Valoración de los diferentes stakeholders y sus papeles en la consecución de los objetivos organizacionales.
Responsabilidad en el análisis y evaluación de los planes comunicativos de una empresa.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación, análisis y selección de la agencia publicitaria
El sistema publicitario
Criterios para la selección de agencias
Listado de agencias de comunicación
Storytelling de marca con valores ecológicos y de sostenibilidad
2. Diseño y formulación del briefing y propuesta creativa
Elaboración del briefing
Evaluación de la propuesta creativa
Presentación y aprobación de la propuesta
3. Análisis y evaluación del plan de medios
Diseño del plan de medios
Selección de medios y soportes
Métricas y evaluación de resultados
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Espíritu crítico en la elección de agencias colaboradoras para la implementación publicitaria de la visión empresarial.
Disposición para la negociación y gestión de relaciones con agencias.
Rigor para el análisis y evaluación de los planes de medios.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación, análisis y aplicación de herramientas BTL
Definición y tipos de herramientas BTL
Patrocinio y eventos
Acciones promocionales y de guerrilla
2. Diseño y aplicación de estrategias de marketing directo
Conceptos y estrategias de marketing directo
Marketing directo offline
Marketing directo online
3. Planificación e integración de herramientas BTL en la estrategia de comunicación
Planificación de campañas BTL
Ejecución y seguimiento
Evaluación de impacto y ROI
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Responsabilidad en la planificación y ejecución de campañas mediante el marketing BTL.
Interés por el papel del marketing directo en la obtención inmediata de resultados empresariales.
Conocimiento/capacidades cognitivas y prácticas
1. Identificación y descripción de los fundamentos de la comunicación corporativa
Conceptos y objetivos de la comunicación corporativa
Relaciones internas y externas
Imagen y reputación corporativa
2. Diseño y formulación de herramientas de gestión de crisis
Identificación y análisis de crisis potenciales
Plan de comunicación de crisis
Ejecución y evaluación de la gestión de crisis
3. Diseño de estrategias de comunicación digital y redes sociales
Estrategias de comunicación digital
Redes sociales
Monitoreo y análisis de la comunicación digital
HABILIDADES DE GESTIÓN, PERSONALES Y SOCIALES
Adquisición de capacidades para el manejo de crisis y toma de decisiones
Disposición y actitud resiliente y gestión de crisis
Integración y mejora de habilidades de comunicación interpersonal y liderazgo
Asimilación de competencias en la gestión de redes sociales y herramientas digitales
Demo
*La temática y el diseño de la demo son orientativos
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¿Cómo funciona el
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Todo lo que debes saber sobre los contenidos Smartmind
