Branding en el sector de publicidad

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Identificar los aspectos del proceso de construcción de marcas publicitarias comerciales o corporativas y conseguir una sólida base teórica y conceptual del Branding en el sector de la publicidad y del Branding digital.

1. INTRODUCCIÓN A LAS MARCAS
2. PANORAMA ACTUAL, MARCA LÍDER, MARCAS BLANCAS
3. NAMING
4. ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN
5. ARQUITECTURA DE MARCA
6. GESTIÓN DE LAS MARCAS
6.1. Uso de las redes sociales y el Marketing 2.0 para potenciar una marca.
6.2. Diseño e implementación de estrategias de marca.
6.3. La introducción y el nombramiento de nuevos productos y extensiones de marca.
6.4. Gestión de marcas a través del tiempo.
6.5. Gestión de las marcas más allá de las fronteras geográficas y segmentos de mercado.
7. BRANDING DIGITAL
7.1. Diseñar programas de marketing para crear valor de marca (Branding).
7.2. La integración de las comunicaciones de marketing para crear valor de marca.
7.3. Aprovechamiento de las asociaciones secundarias de la marca para generar valor de marca.
8. IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA (DESDE LA PAPELERÍA HASTA EL PUNTO DE VENTA)
9. ESTRATEGIAS DE MARCA
10. REGISTRO Y PROTECCIÓN DE MARCAS
10.1. Propiedad intelectual y propiedad industrial.
10.1.1. Patentes y modelos de utilidad.
10.1.2. Diseños industriales.
10.1.3. Marcas y nombres comerciales.
10.1.4. El valor de la propiedad industrial para la empresa.
10.1.5. Servicios de información tecnológica de la OEPM.