35HORAS |
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Contenidos
Objetivo. Distinguir los usos del neuromarketing y las diferencias con el marketing convencional. CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Introducción al Neuromarketing.
Inicios del neuromarketing.
Herramientas para el estudio y la experimentación en neuromarketing.
La Tríada Cerebral.
Interés por conocer cómo funciona el cerebro.
Preocupación por cómo se toman las decisiones.
Objetivo. Identificar los fundamentos del neuromarketing. CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Definición de la ciencia del neuromarketing
El origen de la neuroeconomía y del neuromarketing
Neuroanatomía básica aplicada al estudio del neuromarketing
Mecanismos cerebrales utilizados en la toma de decisiones de compra
Decisiones racionales y emocionales
Neurociencia, psicología y mitos sobre el neuromarketing
Técnica del eye-tracking
Otras técnicas de estudio utilizadas en neuroeconomía y neuromarketing
Neuronas, redes neuronales y neurotransmisores.
Los sentidos del cerebro.
Curiosidad científica/técnica por los procesos.
Objetivo. Aplicar técnicas y datos del neuromarketing en sus estrategias y campañas de marketing y/o en la de sus clientes. CONOCIMIENTOS / CAPACIDADES COGNITIVAS Y PRÁCTICAS
Los tres pasos del cerebro.
Pain.
Claim.
Gain.
El cerbero primitivo.
Diferencias entre los cerebros, sus sensibilidades y su momento.
¿Quién decide?
Técnicas en neuromarketing.
El discurso y el copy.
Las historias.
Metáforas.
Canales y formatos.
Rebatir objeciones.
La comparativa.
Análisis de cliente.
Práctica en Neuromarketing.
En presentaciones orales.
En comunicación escrita.
En canales digitales.
En entrevistas de trabajo.
En punto de venta.
Curiosidad por la sociología.
Interés por la ciencia aplicada.
Voluntad e interés por la optimización de recursos.
